Dans l’article précédent nous avons étudié le classement des applications mobiles les plus téléchargées en Tunisie. Aujourd’hui nous avons décidé de poursuivre dans notre lancée et d’analyser le Top 20 des sites e-commerce en Tunisie en Décembre 2024.
| Site | Secteur | Nb de visites | Technologie | 1ere source de trafic | Part % du trafic global |
| Mytek | High tech | 1627000 | Magento | SEO | 59,85% |
| Tunisianet | High tech | 1060000 | Prestashop | SEO | 51,10% |
| Takiacademy | Enseignement | 654612 | React JS | Direct | 63,56% |
| Pathe | Cinéma | 458761 | Java | SEO | 56,71% |
| Spacenet | High tech | 448027 | Prestashop | SEO | 64,08% |
| Peak sport | Habillement | 417302 | Prestashop | SEO | 36,78% |
| Tunisiepara | Parapharmaceutique | 310390 | WordPress | SEO | 48,16% |
| Pharma shop | Parapharmaceutique | 295420 | Prestashop | SEO | 60,80% |
| Ma para Tunisie | Parapharmaceutique | 222856 | WordPress | SEO | 40,71% |
| Décathlon | Sport | 211699 | Prestashop | SEO | 42,94% |
| Tuttosport | Sport | 205184 | Prestashop | Direct | 34% |
| Samsung Tunisie | High Tech | 197182 | Prestashop | SEO | 72,40% |
| Wamia | Marketplace | 155173 | Magento | Social media | 86,66% |
| Parashop | Parapharmaceutique | 148150 | Open cart | SEO | 65,17% |
| Point M | Cosmétique | 141515 | Prestashop | SEO | 75,95% |
| Vidange.tn | Accessoires véhicules | 131539 | Prestashop | SEO | 41,60% |
| Zen | Habillement | 111479 | Express JS | Direct | 45% |
| Technopro Online | High tech | 110559 | Prestashop | SEO | 68,22% |
| Teskerti | Divertissement/Culture | 104747 | Prestashop | SEO | 48,04% |
| Carrefour | Distribution | 88072 | Magento | SEO | 71,70% |
Source et présentation des données
Les données que nous comptons utiliser dans cet article proviennent de l’article paru dans le blog de E2B Consulting en date du 12 Février 2025 que nous avons légèrement mis à jour en fonction des données à notre disposition. Ce classement est basé sur le nombre total de visites. Cependant, nous avons complété les données en ajoutant le secteur d’activité.
Analyse des données et des tendances clés
Domination du secteur de la vente de produits High-Tech Les sites e-commerce spécialisés dans le High Tech dominent le marché en termes de trafic avec pas mois de 5 sites classés et plus de 3 440 k visites. En grands leaders, nous retrouvons Mytek et Tunisianet avec 1,62 million et 1,06 million de visites. Leur succès repose sur une stratégie SEO efficace (59,85% et 51,10% du trafic global) et une gamme diversifiée produits high-tech et électroménagers. Ils sont suivis par Spacenet, qui compte 448 027 visites avec une large part de trafic SEO. Enfin, le célébrissime Samsung, Nous observons, d’ailleurs que dans le Top 5 de ce classement, nous comptons 3 sites commercialisant ces produits.
Émergence du secteur parapharmaceutique : Le secteur parapharmaceutique se positionne comme un des principaux secteurs d’activité de ce top 20 avec pas mois de 4 sites et plus de 990 k visites. La diversité de l’offre, confiance accrue dans les achats de produits de santé en ligne et des stratégies SEO bien rodées expliquent ce succès.
Montée de l’enseignement et du divertissement en ligne : Parallèlement à cela, nous observons une montée de sites dédiés à l’enseignement et à l’achat de produits culturels. Ainsi, Takiacademy, plateforme d’enseignement, attire 654 612 visites, ce qui lui permet de se placer à la 3ème place de ce classement, majoritairement en accès direct (63,56%), démontre l’intérêt croissant des internautes tunisiens pour l’éducation en ligne. De même, Pathe et Teskerti illustrent la digitalisation du secteur culturel et du divertissement.
Disparition des marketplace: Wamia se distingue en tant que la seule marketplace qui se positionne dans ce classement avec un trafic majoritairement généré par les réseaux sociaux (86,66%). L’âge d’or des marketplaces avec Jumia est donc déjà bien loin.
Analyse technologique
Dans le paysage du développement de sites e-commerce tunisiens, PrestaShop domine largement le marché avec 11 sites utilisant cette solution sur 20 comme par exemple Tunisianet, Spacenet, Peak Sport ou Point M, qui ont été conquis par sa flexibilité et ses fonctionnalités adaptées. Cependant, es acteurs majeurs, tels que Mytek et Carrefour, privilégient Magento pour sa capacité à gérer des sites à fort trafic. Parallèlement, des technologies modernes comme React JS et Express JS gagnent en popularité, offrant des expériences utilisateur plus dynamiques et interactives.
Sources de trafic et part de marché
Le référencement naturel (SEO) s’impose comme la principale source de trafic pour la majorité des sites web tunisiens, soulignant son importance cruciale. Parallèlement, le trafic direct révèle une fidélité accrue des utilisateurs pour des plateformes spécialisées telles que Takiacademy et Zen. Quant à Wamia, il a misé durant le mois de Décembre sur les réseaux sociaux j dans l’acquisition de son trafic, en particulier pour les plateformes de marché en ligne comme Wamia. Enfin, notons que Peak sport , Tuttosport, Vidange.tn et Décathlon se démarquent par le fait qu’ils ont su bien diversifier leurs sources de trafic en optant pour une stratégie omnicanale.
Ce qu’il faut retenir
- Croissance continue du high-tech et multiplication des fournisseurs : Mytek, Tunisianet et Spacenet maintiennent leur position de leaders tandis que d’autres acteurs entrent en jeu
- Expansion du e-commerce dans le secteur parapharmaceutique : La confiance dans les achats en ligne de produits de santé et beauté poursuit sa croissance et représente un marché à fort potentiel.
- Accélération du e-learning : Takiacademy montre un potentiel de croissance élevé en réponse à l’évolution des besoins éducatifs.
Conclusion
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